Президентом США избран гений маркетинга, — Дэвид Скотт

№45(795) 11 — 17 ноября 2016 г. 09 Ноября 2016 5

Дэвид Мирман Скотт

Новым лидером Америки стал подлинный гений маркетинга, пишет в своем блоге авторитетный американский маркетолог и автор 8 бестселлеров (в том числе «Новых правил маркетинга и PR», переведенных на 25 языков) Дэвид Мирман Скотт.

«Дональд Трамп гораздо лучше прочувствовал интересы и предпочтения электората («потребителей»), чем штаб Хиллари Клинтон. Еще полтора года назад — на старте избирательной кампании — он сформулировал мощный и прекрасно запоминающийся слоган «Вернем Америке былое величие», закрепивший в памяти электората его обещание. Это слоган знали все жители страны.

А теперь вопрос: как звучит девиз Хиллари Клинтон? Большинство людей просто не помнят слоган «Вместе сильнее», а если и вспомнят, то вряд ли посчитают его притягательным.

Дональд Трамп сумел создать мощный бренд и развил его с помощью бесплатных СМИ.

Штаб Клинтон избрал традиционный сценарий: кандидат наняла крутых профи, запустила на полный ход колоссальную машину рекламы, задействовала пропаганду из уст в уста среди избирателей, применяла все прочие приемлемые стратегии ведения предвыборной кампании. Клинтон действовала как крупная фирма, нанимающая целую свору рекламных агентств для кампании по продвижению нового товара, отмечает www.webinknow.com.

Как я уже писал более года назад, Дональд Трамп сконцентрировал внимание на использовании средств массовой информации, функционирующих в режиме реального времени (в особенности Твиттер), и постоянно объезжал всю страну для проведения встреч и митингов. Публикации его твитов и видео с митингов транслировались и ретранслировались тысячами СМИ в реальном времени. Благодаря использованию этих двух подходов Трамп бесплатно получил рекламные услуги стоимостью около $5 млрд.

Всем маркетологам следует внимательно изучить кампанию Трампа, дабы извлечь соответствующие уроки. Просто восхитительный пример практической реализации ряда стратегий».

Уважаемые читатели, PDF-версию статьи можно скачать здесь...

Комментарии 0
Войдите, чтобы оставить комментарий
Пока пусто
Ошибка