Бриллианты — навсегда. Но скоро подешевеют?

№15(768) 15 — 21 апреля 2016 г. 12 Апреля 2016 0

В конце прошлого года канадская компания Lucara Diamond Corp сообщила об удивительной находке в Ботсване — алмазе чистой воды весом 1111 карат. Это второй по весу из когда-либо найденных на нашей планете бриллиантов. И рекламщики, заявляющие о вечности бриллиантов, в общем-то, не лукавят, ведь эти драгоценные камни сформировались из сжатого углерода мантии Земли миллиарды лет назад.

Находка тут же вызвала оживление в кругу ценителей: компания Lucara отказалась продать камень за $40 млн., а ее глава заявил, что подождет более адекватного предложения, например в $60 млн.

Тем не менее экономическая составляющая бриллиантового бизнеса не столь нерушима, как сам камень. Исторические находки — это одно, а в повседневной торговле вечной красотой за два последних десятилетия произошли серьезные перемены.

Во-первых, компания De Beers Sa, некогда безраздельно доминировавшая на мировом рынке бриллиантов, уже не выглядит столь незыблемо, как ранее. В 2011 г. ей пришлось пойти на мировое соглашение в связи с делом по обвинению в нарушении антимонопольного законодательства и установлении завышенных цен на бриллианты в США. Компания вынуждена была выплатить розничным торговцам и конечным потребителям $295 млн. в качестве компенсации. Сегодня ее рыночная доля сократилась примерно до 40%.

На рынок решительно пробиваются и новые технологии, поскольку лаборатории научились выращивать бриллианты чистой воды (причем не за миллиарды лет, а всего за несколько недель), не отличимые от оригинала.

Все это ведет к упорному снижению их стоимости и ценности бриллиантов. Так, только за минувший год цены на большинство ювелирных украшений с бриллиантами опустились на 12—15%. И на этом фоне находки редких гигантских камней приобретают особое значение. Они обеспечивают обнаружившие такие алмазы компании несомненным конкурентным преимуществом даже в период слабого спроса на драгоценности.

Одним из факторов, провоцирующих дальнейшее снижение цен на бриллианты, стало развитие и совершенствование технологий изготовления камней в лабораторных условиях. Так, калифорнийский стартап Diamond Foundry (буквально: «кузница алмазов») привлек немало звездных инвесторов (среди них такие имена, как Ди Каприо) заявлением о возможности выращивать камни чистой воды всего за 2 недели.

При этом в Diamond Foundry признают, что их изделия не способны стать заменой редких и уникальных настоящих бриллиантов. Да, скопировать самые известные в мире камни в лабораторных условиях вполне возможно, но в нашем мире полно богатых людей, готовых заплатить огромные до неприличия деньги за редкий натуральный алмаз.

Дело в том, что самые легендарные и крупные бриллианты — это предмет коллекционирования, как, скажем, полотна Пикассо, и их стоимость вполне может достигать цен, выставляемых за мировые шедевры живописи. И, похоже, так будет всегда.

Кстати, брачным аксессуаром бриллианты стали только в 30-е годы XX-го века, когда De Beers приступила к агрессивной реализации своей рекламной кампании под лозунгом «Бриллианты — это навсегда». Но даже в 40-е годы прошлого столетия лишь 10% американских невест могли рассчитывать на получение заветного колечка с бриллиантом. А вот уже к 1990 г., по данным Citigroup, этот показатель возрос до 80%.

Примечательно, что в Японии и Китае бриллианты стали пользоваться популярностью лишь совсем недавно, и этот факт помог De Beers завоевать новые богатые рынки. Если еще в 1994 г. китайские женихи не презентовали своим избранницам колец с бриллиантами, то в 2010 г. вожделенный камень получили уже 30% китайских невест.

Тем не менее увязывание маркетологами ценности бриллиантов с такими хрупкими переменными, как эмоции, мечты, ожидания и зависть, оказалось чревато серьезными рисками. В начале 2010 г. стоимость бриллиантов — в ответ на рост спроса в Китае и Индии — возросла, но американские потребители, все еще не оправившиеся от последствий недавнего финансового кризиса, с недовольством взирали на упорно растущие цены. Период роста оказался краткосрочным — в 2011 г. азиатский бум пошел на спад, и цены на бриллианты начали снижаться.

Примерно в это же время компания De Beers пересмотрела свою маркетинговую стратегию и приняла решение — хватит рекламировать все алмазы подряд, необходимо продвигать только свои изделия. По словам экспертов, в компании увидели, что с каждого доллара, потраченного на рекламу, ей возвращается не более 50 центов. Какой смысл субсидировать конкурентов?

Потому нет ничего удивительного в том, что лидеры бриллиантового рынка сегодня более всего уделяют внимание поиску наиболее крупных и редких камней, ведь ситуация на повседневном рынке становится все сложнее, а на пятки наступают «лабораторные» алмазы. Однако даже такая стратегия может обернуться провалом. Поскольку чем больше крупных и уникальных бриллиантов появится на рынке, тем меньше они будут цениться. Соответственно упадет и цена...

«В этом мире есть только две вещи, которые переживут время, и любовь — одна из них. А вот бриллианты — это навсегда», — утверждается в знаменитом рекламном ролике De Beers.

Автор: Пресс-бюро «2000»

Уважаемые читатели, PDF-версию статьи можно скачать здесь...

В Нью-Йорке cдано в эксплуатацию первое...

Многоэтажка на 55 апартаментов площадью от 24 до 34 кв. м расположена в манхэттенском...

Тепло ли тебе, девица?

Если тщательно перебрать гардероб, которым дизайнеры советуют обзавестись украинским...

Кашемир всегда в тренде

азрушительные последствия глобального потепления ощущают на себе даже овцы в...

Киев — Варшава: трагедия в коммунальной квартире

Видать, Качиньский неразборчив и дал себя окружить путинскими агентами, готовыми из...

Уличный Wi-Fi в Нью-Йорке собираются отключить

Нью-йоркские бездомные монополизировали киоски с Wi-Fi и используют их для просмотра...

Комментарии 0
Войдите, чтобы оставить комментарий
Пока пусто
Блоги

Авторские колонки

Ошибка