Не бойтесь творческих интеллигентов

№27–28(779) 8 — 14 июля 2016 г. 06 Июля 2016 4.8

Что такое креативная экономика и чем она грозит Украине?

Некогда промышленный Рур превратился в область с наибольшим количеством учебных заведений, музеев и театров на один квадратный метр площади в Германии // s3.germany.travel

Теоретически креативной экономической деятельностью в нашей стране может заняться каждый. Самый примитивный путь — найти в городе заброшенное помещение, вынести из него хлам, помыть, почистить, починить коммуникации. Затем сколотить из старых ящиков бар, столы и стулья, прибить к стенам, к примеру, вышедшие из употребления автомобильные диски, расставить на полках древние радиоприемники, проигрыватели и осциллографы. Назвать это место «арт-кафе» и начать зарабатывать деньги.

Чтобы в заведении проводила время творческая молодежь, студенчество и их прогрессивные родители, устраивайте музыкальные концерты, поэтические вечера, нетрадиционные лекции и встречи с интересными людьми. Можно организовать прямо в кафе выставки-продажи произведений молодых художников, представителей различных промыслов и т. д.

Правда, к вам тут же потянутся налоговики, пожарные, представители СЭС и служащие других проверяющих структур, что, конечно, не добавит прибыли. Так что перспективы креативного бизнеса в нашей стране по-прежнему туманны из-за таких издержек коммерческой деятельности. Но давайте по порядку — от простого к сложному.

Шахтерская галерея

Само понятие «креативная экономика» было введено в оборот не так давно — впервые его употребил американский журнал BusinessWeek в 2000 г. Сегодня европейским лидером в креативной экономике является Великобритания. Эта сфера на островах достигла впечатляющего оборота в 77 млрд. фунтов, обеспечивая 1,7 млн. рабочих мест. В 2015 г. в креативной отрасли Евросоюза было занято 7 млн. чел. А доход от креативных индустрий в США составляет 51% ВВП.

Минкульт Британии относит к креативной экономике отрасли, основанные на создании и использовании интеллектуальной собственности. Это реклама, архитектура, ремесла, кино, дизайн, музыка, пресса, программное обеспечение и вычислительные системы, телевидение и радио, модельный бизнес, интерактивные развлекательные программы.

Наиболее перспективный сектор экономики Великобритании — музыкальная индустрия, опережающая в процентном отношении рост ВВП королевства. В среднем 17% от продаж всех лицензионных альбомов на наиболее платежеспособных рынках Германии, Испании, Италии, Нидерландов, Франции и Швеции приходятся на долю именно британских артистов. А доходы от музыкального туризма (концерты, фестивали etc.) в Британии достигли $4,5 млрд. в 2014 г.

Еще один хрестоматийный пример — возрождение экономики западногерманской области Рур, где в начале прошлого века была сконцентрирована практически вся тяжелая и угледобывающая промышленность страны.

В постиндустриальном XXI веке этот промышленный потенциал оказался чемоданом без ручки. Тем не менее область не превратилась в депрессивный регион вроде украинского Донбасса. Нетривиальность преобразований Рура сделала его областью с наибольшим количеством учебных заведений, музеев и театров на один квадратный метр площади в Германии.

А после того как один из городов региона — Эссен — был объявлен на год культурной столицей Европы в рамках проекта RUHR.2010, туда были привлечены инвестиции в размере 500 млн. евро. В результате в 2010 г. Эссен провел 5,5 тыс. мероприятий и принял 10,5 млн. гостей.

В шахте Цольферейн расположены галерея современного искусства, краеведческий музей Рура (на 400 тыс. экспонатов) и школа дизайна. А также бары и кафе, ночные клубы и казино. В горнодобывающем заводе находится концертный зал. На месте коксового цеха — каток и бассейн.

Важно помнить: развитые страны не скупятся ни на опосредованную поддержку, ни на прямое финансирование креативных проектов. Например, в 2012 г. правительство Британии предоставило ряд налоговых преференций сфере видеоигр, ожидая, что сектор сможет увеличить вклад в ВВП государства на 283 млн. фунтов стерлингов за год.

В Великобритании финансированием креативных отраслей занимаются госсоветы и департаменты. Такие организации, как совет по кино, художественный совет и совет по ремеслу, выступают посредниками между государством и организациями. Это сделано во избежание прямого вмешательства правительства в распределение грантов.

Евросоюз только в рамках программы «Креативная Европа» выделил на 2015—2018 гг. 4,2 млн. евро на развитие коворкинговых пространств (оборудованное всем необходимым для творческой работы пространство, сдаваемое в аренду любому желающему) и креативных хабов (творческих центров).

Сегодня эксперты расширяют список креативных сфер от британского минкульта, называя креативной любую экономическую деятельность, которая выигрывает у конкурентов за счет нешаблонного творческого подхода и высокой интеллектуальной составляющей.

Поэтому ряд специалистов считают, что вслед за постиндустриальным и информационным этапами развития общества, и даже после экономики знаний развитый мир вступает в новую эру — креативной (инновационной) экономики.

Возьмем корпорацию Apple Inc. Себестоимость производства их продукта — iPhone6 составляет от $200 до $247, а цена продажи варьирует от $649 до $849 за различные по объему памяти модели и от $749 до $949 за его же версию с увеличенным экраном.

То есть рентабельность продукта в среднем более 300% достигается не только за счет его высоких потребительских свойств (у более дешевых конкурентов они не ниже), но в основном благодаря креативной информационно-имиджевой составляющей.

Жизнь после роботов

Чтобы понять, почему развитые страны так трепетно относятся к своему креативному сектору, необходимо коротко напомнить о пути, который прошло мировое промышленное производство за последние полстолетия.

Развитие и удешевление коммуникаций между странами и континентами, а также неоднородность рабочей силы (а в азиатских государствах она более неприхотлива) сделали свое дело — западные корпорации стали массово перемещать рядовые производственные мощности в развивающиеся страны, в основном в Китай.

К примеру, если в начале 1970-х в США доля пролетариата составляла более 35%, то уже в 2009 г. — не превышала 10% (11,6 млн. чел.). Страна избавлялась от устаревших и энергоемких производств, что провоцировало рост безработицы. Так, персонал американских заводов-гигантов сократился втрое. К началу нового столетия в центре Нью-Йорка не осталось ни одного крупного предприятия. В целом западные государства всего за 50 лет сократили долю промышленности в ВВП до 20—50%.

По данным Института экономической политики (EPI), только в 2001 — 2013 гг. 2,4 млн. рабочих мест плавно перетекли из США в Китай. Тем не менее уже в 2013 г. выяснилось, что из сотни крупнейших корпораций США 14% начали реализацию планов возвращения производств на родину, еще 30% собираются это сделать в обозримом будущем. А по прогнозам Citibank, количество работников американской промышленности до 2020 г. увеличится на 5 млн. чел.

Называли следующие причины новой промышленной революции в США. Внутренняя составляющая — разработка и освоение месторождений сланцевого газа, что помогло значительно снизить стоимость энергоносителей в Америке. Внешний фактор — рабочая сила в Китае перестала быть дешевой. Так, по данным Международной организации труда, с 2000-х гг. зарплата в Восточной Азии росла ежегодно почти на 8%.

(См. «Реиндустриализация: Китай соединит пролетариев всех стран», «2000», №34, 2014 г.).

Но даже не это главное. Отказ от промышленности привел к тому, что западный средний класс (не говоря уже о пролетариях) в своем большинстве начал стремительно беднеть. На другой чаше весов оказалось азиатское население, среди которого представительство среднего класса к 2015 г. перевалило за 1 млрд. чел. (85% из них пришлось на Китай).

Это уже не говоря о том, что Поднебесная по количеству долларовых миллиардеров в этом же году уверенно обогнала США — 715 толстосумов против 537.

Следовательно, деиндустриализация территорий развитых стран хоть и привела к снижению издержек производства и удешевлению конечной стоимости товаров, но заложила бомбу замедленного действия под социальный фундамент западного мира.

Но даже последующая реиндустриализация не помогла. Так, в период активного вывода энергоемкого и вредного производства в Азию западная экономика модернизировалась путем увеличения роли капиталоемких отраслей, что способствовало развитию новых технологий и видов деятельности. При этом заводы пошли по пути роботизации.

Наряду с оптимизацией производственных процессов все это дало и обратный эффект. Например, по прогнозам финансовой консалтинговой компании Motley Fool, уже в течение пяти ближайших лет роботы заменят 5,1 млн. рабочих мест в мире.

Во время работы Всемирного экономического форума в Давосе (WEF), который проходил в январе этого года, было объявлено о наступлении четвертой промышленной революции. При этом были представлены результаты исследования «Будущее рынка труда» за авторством швейцарского экономиста, основателя WEF Клауса Шваба и члена правления WEF Ричарда Саманса.

Ученые считают, что еще сильнее роботов на сокращение рабочих мест влияет компьютеризация процессов производства. Так, в 2016—2020 гг. глобальная занятость снизится на полпроцента. А изменения в технологиях, считают авторы исследования, приведут к потере 7,1 млн. рабочих мест (из них две трети — офисные работники). Создано же будет только 2 млн. новых рабочих мест.

Именно поэтому в развитых странах понятие креативности уже выходит за собственно культурные рамки. Креативный сектор рассматривается как социальный инструмент, организующий новые рабочие места; как экономическая категория, создающая высокую добавленную стоимость; как стимул развития рынка, так как креативность создает новые оригинальные продукты, подстегивая конкуренцию.

Сегодня по пути креативности уверенно движутся Китай, Сингапур, Индия, продвинутые государства Персидского залива и др. В 2013 г. программа «Креативная экономика» принята в Южной Корее. А уже в 2016 г. страна заняла первое место в рейтинге наиболее инновационных экономик мира по версии агентства Bloomberg, набрав 91 балл из 100 возможных.

Что, самый креативный?

В Украине о креативной экономике начали активно говорить только в прошлом году. Возможно, потому, что силами отечественных бизнесменов-энтузиастов был проведен ряд тематических мероприятий. Например, 22 сентября 2015 г. основатель портала Chernozem.info Константин Кожемяка организовал в Киеве международный форум «Креативная экономика — украинский start-up».

А возможно, и потому, что в кризисном 2014 г., когда средние и крупные предприятия нашей страны получили более чем 408 млрд. грн. убытков, сообщает Госстат, некоторые сферы бизнеса сумели заработать в общей сложности около 170 млрд. грн. И это не были представители тяжелой или горнодобывающей промышленности.

Итак, замыкают тройку призеров транспорт, складское хозяйство, почтовая и курьерская деятельность, нарастившие прибыль на треть. На втором месте — сельское, лесное и рыбное хозяйство, разбогатевшее вдвое. А на первом с результатом роста прибыли в 2,7 раза (внимание!) — искусство, спорт, развлечения и отдых.

То есть сферы с максимально возможным приложением творческих усилий — среди всех прибыльных секторов экономики в 2014 г. Это маленькое достижение, возможно, уже является тенденцией.

Великобритания для выделения представителей креативного сектора среди других экономических субъектов применяет специальные статистические коды. (Ее примеру следуют многие страны Евросоюза.) В Украине подобная статистика не ведется, поэтому назвать какие-то конкретные цифры не представляется возможным.

Но если взглянуть на итоги деятельности некоторых отечественных креативных сфер (согласно британскому классификатору) в прошлом году, ситуация вырисовывается совсем не радужная.

К примеру, по данным Госстата, в 2015 г. IT-отрасль, на которую возлагает особые надежды наше правительство, сократила экспорт услуг на 12,9% (до $967 млн.). При этом годом ранее эта цифра составляла +13,6%, а по итогам 2013 г. рост вообще составлял 36%.

Особенно диссонирует западная государственная опека креативного сектора с ее украинским исполнением. Напомним, Британия предоставляет производителям видеоигр налоговые льготы, а отечественные силовики в 2015 г. проводят обыски в офисах наших технологических компаний.

Возможно, креативная экономика — это не наше. У нас есть металл, руда, уголь и зерно. Зачем нам по примеру Франции предоставлять преференции застройщику в случае, если первый этаж нового здания он обязуется передать под кинотеатр? Может, туда и ходить никто не будет?

Но мы уже неоднократно писали, что торговля ресурсами — путь в никуда. Полезные ископаемые — исчерпаемы. Рост урожаев сельхозкультур ведет к химизации почв и экологической катастрофе уже в обозримом будущем.

К тому же цена ресурсов — категория, чрезвычайно зависимая от конъюнктуры внешнего рынка. Произошло глобальное перепроизводство металла благодаря Китаю? Цены на железорудное сырье падают моментально. Рекордный урожай зерна в мире? Отечественные аграрии с трудом вернут кредиты, которые брали на закупку удобрений, техники, ГСМ. О прибылях в этом случае говорить вообще не приходится.

Пока мы можем предложить миру довольно ограниченный список продуктов и товаров. (Последний наш высокотехнологический форпост — космическая индустрия — переживает не лучшие времена.) И они не могут дать достаточно ресурсов для развития экономики всей страны. Тот факт, что производители куриных грудок покоряют все новые страны и континенты, кардинально не скажется даже на экономике отдельно взятой области.

Технологическое отставание от развитых стран существует, и преодолеть его уже, пожалуй, невозможно. Например, потребность отрасли сельхозмашиностроения в финансировании научных разработок составляет 480 млн. грн. в год, предприятия могут выделять на эти цели суммы в 100 раз меньшие. А мировые гиганты отрасли вкладывают в исследования и разработку новой техники около $100 млн. ежегодно.

В прошлом году эстонский специалист по креативным индустриям Рагнар Сиил пытался помочь нашему Минкульту создать стратегию культуры Украины. Что-то у них не срослось, но так как сам Сиил никаких претензий ведомству Вячеслава Кириленко по этому поводу не высказывал, не буду делать этого и я.

Главной проблемой Украины и других стран Восточной Европы эстонский специалист назвал то, что в условиях глобального рынка наш регион останется местом дешевого труда. И если ничего не предпринимать, то отечественные компании так и будут выполнять для западных корпораций самую низкооплачиваемую работу.

Иными словами, нам достанется производство комплектующих, в лучшем случае — отдельных узлов агрегатов. Но и здесь проблема глубже, ведь не за горами эра 3D-принтеров. Сегодня производственный класс такого аппарата используют в основном компании, занимающиеся выпуском высокоточных деталей в большом объеме, и стоят такие машины $300 тыс. — $1 млн.

Но как только 3D-принтеры подешевеют и станут широкодоступными, исчезнет и смысл в размещении западных производств рядовых комплектующих в нашей стране. От Украины опять будет нужно лишь сырье.

Правильно говорят, что среди конкурентных инвестиционных преимуществ нашей страны на первом месте — дешевая и талантливая рабочая сила. Но дело в том, что талантливая давно уже не желает быть дешевой, а дешевая (за редким исключением) никогда талантливой не станет.

Украина не так далека от общемировых тенденций рынка труда. Например, у нас так же, как и на Западе, параллельно с развитием программного обеспечения и внедрением новых подходов к управлению процессами на основе интерактивных коммуникаций происходит концентрация профессий. То есть один человек может выполнять больше работы по своему профилю. Следовательно, за бортом трудоустройства оказываются его менее талантливые коллеги.

К примеру, при наличии интернета и сервиса TeamViewer (бесплатная программа удаленного доступа к любому компьютеру) современный бухгалтер может одновременно работать на несколько малых предприятий, не выходя из дома. Я знал одного уникума, который вел одновременно до полутора десятков фирм. То же касается юристов, журналистов, специалистов по продажам и т. д. и т. п.

Поэтому в поисках работы люди продолжат покидать нашу страну. Даже неквалифицированные работники. И обилие украинцев на сезонных сельскохозяйственных работах и на стройках в Польше тому подтверждение. Напомню, с 1990-х гг. Украину уже покинуло примерно 7 млн. человек — седьмая часть всего населения страны.

Конечно, превратить Донбасс в аналог Рура сейчас невозможно. В регионе ведутся военные действия и там не до музеев, да и отечественная энергетика все еще зависима от угля (по разным причинам, в том числе — и исключительно коррупционным).

Но, если верить Госстату, в 2015 г. у нас функционировало 564 музея и 125 их филиалов. Разумеется, это не прибыльные учреждения, плата за вход во многие из них символическая. Но организовать интересную экспозицию и самое главное — разрекламировать событие на весь мир — задача Министерства культуры.

А зарабатывать вокруг музеев будет тот самый украинский средний класс за счет приема гостей в гостиницах и хостелах, угощения их в ресторанах и кафе, продажи тематических сувениров и т. д.

Если сегодня государство не в состоянии выделять гранты на креативный сектор, пускай хотя бы окажет моральную поддержку в виде моратория на аппетиты проверяющих органов. Хотя и от налоговых преференций никто бы не отказался. А там, глядишь, появятся и творческие прикладные лаборатории, и продвинутые архитектурные бюро, и инновационные центры, и научно-производственные кластеры, и многое другое. Мы сами займемся своей добавочной стоимостью.

Большая креативная экономика начинается с малого, пользуясь известным принципом: «Если у вас меньше денег, вам нужно больше идей».

Уважаемые читатели, PDF-версию статьи можно скачать здесь...

Выпускники вузов не хотят работать по специальности

Они учились ради «корочки», а нужные навыки приобретали в процессе работы или...

Прощай, забой! Гуд-бай, мореходка!

Проблема не в профессии, а в том, обеспечит ли государство свежевыпущенных...

Сдутый сектор

Европейские финансисты не уверены в стабильности украинской валюты и не знают, каким...

По чиновничьим «канонам»

Главным же «толкачом» скандальной «реформы» остается Департамента бюджета...

Что общего у министра и бригадира грузчиков?

Лесники, завателье, завлабы и завкафедрами, начцехов, прорабы и бригадиры, присяжные...

Иран и Россия: дискомфортный альянс

Иран выбрал сотрудничество с Москвой в качестве противовеса Соединенным Штатам

Стратегические издержки пыток: как Америка...

Израиль и США действуют в одном ключе: без преференций не будет и компромиссов

Дрон — «скорая помощь» готов к вылету

Беспилотные летательные аппараты способны не только доставлять пиво, продукты и...

Восстание Васила

«Верните торговлю с Россией!» — с таким призывом обратились к Президенту...

Покажи свое IT

Все стали перепечатывать новости о масштабной акции протеста «Гройсман, не кошмарь...

Хозяйка железной горы и марганцевых руд

Занимая немногим более 5% территории Украины, Днепропетровская область может по праву...

Комментарии 0
Войдите, чтобы оставить комментарий
Пока пусто
Блоги

Авторские колонки

Ошибка