Кровь из глаз и правда-матка

№17-18(737) 28 августа — 3 сентября 2015 г. 27 Августа 2015 4.3

Почему публику заводят политические шуты

Дональд Трамп
Дональд Трамп

До президентских выборов в США еще больше года (они состоятся в ноябре 2016-го), а политическая сцена в стране уже охвачена легким хаосом, скрытой паникой и хорошо вызревшим кризисом. И если не главным, то самым ярким плодом такого вызревания можно считать Дональда Трампа — клоуна и хулигана.

Ставки на белое

Дональд Трамп заявил о намерении включиться в президентскую гонку 16 июня 2015 г. (в роли кандидата от республиканцев) — и уже через месяц, согласно социологическим опросам, обогнал по популярности всех конкурентов из своей партии, а в августе даже перегнал главного кандидата от демократов Хиллари Клинтон. В прессе, особенно не американской и далекой от социальной аналитики, стаями замаячили заголовки вроде «Трамп разрушает надежды Клинтон», «Трампа не остановить», «Бронепоезд республиканцев» и т. д. Все это, конечно, глупости: если чьи-то надежды и разрушает хамовитый кандидат со странной прической, то в первую очередь республиканцев. Если им не удастся в ближайшее время избавиться от «неудержимого Дональда», выборы-2016 могут стать для них унизительно разгромным поражением.

Но чтобы понять, что происходит в американской политике, стоит вспомнить, кто такой ее главный возмутитель спокойствия в нынешнем сезоне.

Дональд Трамп — человек, построивший свой бизнес на использовании своего таланта шоумена. Основные активы Трампа находятся в сфере недвижимости и интертеймента — они оцениваются обычно от 3 до 10 млрд. долл. Впрочем, некоторые эксперты называют такие цифры чрезмерно завышенными, если не дутыми.

Дело в том, что в основном Трамп продает свое имя — всем, кто только желает его купить. Многие застройщики, владельцы отельного и ресторанного бизнеса, производители ювелирных изделий, мебели и т. д. готовы платить за использование бренда Trump, поскольку он ассоциируется с большой бизнес-империей и шикарным образом жизни. То, что значительная доля империи построена из таких вот виртуальных составляющих (в США зарегистрированы сотни торговых марок, использующих слово Trump), не имеет значения для конечного потребителя — люди ориентируются на громкую славу роскошествующего миллиардера (периодические его банкротства никто не замечает). От последнего требуется лишь одно — делать такую славу громкой. И он делает.

Дональд Трамп — поистине талантливый представитель шоу-бизнеса, умеющий подать себя и знающий, как заставить о себе говорить. Он неизменно мелькает в телевизоре — ведет реалити-шоу, организовывает конкурсы красоты, ярко светится в реслинг-шоу WWE, играет самого себя в фильмах. Дональда постоянно зовут в ток-шоу и передачи — все знают, что он обязательно привлечет внимание зрителя какой-нибудь неуместной выходкой и резким, ядовитым и самовлюбленным поведением. Он продает образ самодура-богача — и на этом зарабатывает миллионы.

Из знакомого нам информационного пространства Трампа с большой натяжкой можно сравнить разве что с Жириновским — только последний, конечно, заметно более дешевый, неумелый и унылый вариант клоуна. Последняя аналогия становится, впрочем, более уместной, если вспомнить о походе американского шоумена в политику.

На самом деле Трамп «всерьез обдумывал» возможность баллотироваться на пост президента США практически в каждой кампании — и никогда не пропускал возможности привлечь внимание публики скандальными политическими спичами. На выборах 2000 г. он баллотировался на пост президента как член Реформистской партии. Состоял он и в рядах демократов. Никто, конечно, не воспринимал его всерьез.

Никто не обратил бы внимания на него и в этот раз, если бы не странный феномен — невероятные рейтинги скандалиста, растущие бешеными темпами. Человек, заявляющий о том, что нужно выслать из страны всех нелегальных мигрантов и их детей (по конституции дети, рожденные в США, автоматически приобретают гражданство), не стесняющийся в выражениях (может назвать не нравящихся ему женщин «толстыми свиньями», «собаками», «грязными животными»), не брезгующий приврать, делающий ставку на худшие предрассудки малообразованной, консервативно ориентированной белой публики, успешно находит и воодушевляет эту публику. Писатель Стивен Кинг метко выразил кредо новорожденного политика, предложив тому взять слоган If you are white, you are all right! («Если ты белый, то все в порядке»).

Пока что апофеозом стали дебаты основных кандидатов Республиканской партии, состоявшиеся 6 августа на Fox News. Миллиардер безоговорочно доминировал — как боксер-тяжеловес, ворвавшийся на шахматный турнир. Он угрожал ведущей («Я был милым с тобой, но мог бы также отнестись к тебе по-другому»), а после передачи объяснил «предвзятое отношение» к себе критическими днями журналистки («кровь шла из ее глаз, кровь текла из нее повсюду»).

Но беспардонное поведение и откровенное хамство хотя и привело в шок многих, очень понравилось зрителям — рейтинг Трампа снова вырос. И тут проблема республиканцев стала очевидной.

Высокие рейтинги как симптом поражения

Дело в том, что Трампа как основного кандидата от партии нельзя представить себе даже в страшном сне. Хотя костяк Республиканской партии и составляют непримиримые, радикальные неоконсерваторы и откровенно правые, выиграть президентские выборы, опираясь на это меньшинство, невозможно. Настраивать против себя испаноязычных американцев и прочих мигрантов — это верный способ электорального самоубийства (и провал политики последних лет, когда республиканцы всеми силами пытались хоть как-то завоевать расположение латиноамериканцев. Например, даже стало популярным приписывать Рейгану фразу «латиноамериканцы — это республиканцы, только они пока об этом не знают»). А позволять ведущим кандидатам сексистские выпады в сторону женщин — это контрольный выстрел в голову и без того остывающего трупа.

Наконец, Дональд Трамп — непрофессионал, причем непрофессионал неконтролируемый. Он не умеет и не хочет соблюдать правила игры, а политика — игра командная. Поэтому пока нет никаких шансов на то, что Трампа будет терпеть истеблишмент Республиканской партии. Скорее всего, чтобы минимизировать имиджевый урон, однопартийцы займутся его экстренным уничтожением. И тому уже есть свидетельства — телеканал Fox News, главный рупор республиканцев, занял по отношению к скандальному миллиардеру весьма неприветливую и агрессивную позицию. Более того, — по-видимому, не без вмешательства топ-менеджеров партии — Трампа со скандалом покинул его политический советник Роджер Стоун (впрочем, миллиардер с изящностью прирожденного манипулятора тут же заявил, что сам уволил советника).

Многие считают, что внутрипартийная медиавойна — это катастрофа для республиканцев. Но некоторые эксперты полагают, что в задаче «уничтожить Трампа» партия может приобрести и значительные дивиденты — в первую очередь за счет освоения нового колеблющегося электората, которому будет демонстративно показан отход от шаблонного имиджа республиканцев как «врагов интеллектуалов и чужаков». Проблема только в том, что согласно данным опросов, протестный, радикализировавшийся электорат значительно активнее — и попытка дискредитировать их любимчика Трампа, режущего правду-матку, может привести к тому, что на выборах республиканцы потеряют своих радикалов.

Проблему усугубляет то, что у республиканцев нет яркой альтернативы Трампу — Джеб Буш, которому прочили первый номер, пока в медийном поле выглядит блекло.

Казалось бы, подобная ситуация должна несказанно радовать демократов — некоторые политологи и так сулили им легкую победу, а с таким «троянским конем», как Трамп, разгромить республиканцев ничего не стоит. На самом деле все значительно сложнее. Дональд Трамп за счет своей хулиганской кампании может украсть и значительную долю демократического электората, уставшего от унылых и однообразных «вечных» политических деятелей, годами толкущих в медиаступе одну и ту же скучную воду однообразной риторики. Многих особенно раздражает Хиллари Клинтон, успевшая обзавестись впечатляющим антирейтингом и умудрившаяся вляпаться в очень неприятные имиджевые скандалы (один из последних — нарушение режима секретности во время пребывания Хиллари на посту госсекретаря).

Кризис заставляет демократов срочно искать запасных коней, и ими могут стать социалист Берни Сандерс и вице-президент Джо Байден. И тот и другой — весьма неоднозначные кандидаты: Байдену может сильно повредить близость к Обаме (президент надоел многим), а Сандерсу — его имидж «левака». С таким багажом зацепить колеблющийся электорат очень непросто — тем более если протестная часть голосующих будет слишком велика и разогрета кем-то вроде Трампа. Последний в этом смысле даже играет в некотором роде на руку Клинтон — хотя это ее, похоже, не спасет.

Вот кто совершенно точно остается в выигрыше, так это сам Дональд Трамп. Он чувствует себя в обстановке медиаскандала как пиранья среди неповоротливых жирных карпов — и откровенно наслаждается ролью. Как бы ни повернулись события дальше, стоимость его бренда, безусловно, только возрастет. Многие наблюдатели считают, что именно за банальным бизнес-пиаром Дональд и отправился в президентское путешествие — и как обычно, он не собирался всерьез идти в политику.

Но цифры рейтингов заставляют шоумена играть на обострение — потолок популярности ведь пока не просматривается! Кроме рейтингов, Трамп зарабатывает кое-что еще. Он теперь может откровенно шантажировать руководителей республиканцев, которые ломают голову, чем его подкупить ради ухода со сцены (поговаривают об обещании должности вице-президента, хотя это и выглядит маловероятным сценарием). Есть еще один вариант развития событий — эскалация. Если Трампа не удастся задобрить, партия его вышвырнет либо он сам решит сыграть на обострение — тогда он может объявить себя независимым кандидатом.

В таком случае это станет сильным ударом и для республиканцев, и для демократов. Их пиар-кампании так или иначе строятся на учете мнений протестного электората. Если большую его часть заберет с собой Трамп, то кампании партий, реализовавшиеся с привлечением огромных ресурсов, будут выглядеть жалко и неэффективно. Представьте себе спектакль, с которого вдруг ушла заметная часть зала, причем эти зрители по сценарию должны были подыгрывать и отвечать на реплики актеров.

Все это заставляет политиков вспоминать кошмар 1992 г., когда другой миллиардер — Росс Перо в роли независимого кандидата поломал кампании обеих партий и вбил последний гвоздь в перспективы Дж. Буша-старшего снова стать президентом.

Если же взглянуть на роль Трампа в политическом процессе отстраненно, то его пример дает нам два интересных урока. Первый — что скатывание массовой политики к оголтелому популизму невольно приводит к пародии и вырождению жанра. Делая ставки на медиатехнологии, политики не заметили, как в этой сфере их стали обыгрывать профессиональные шоумены — и публике это даже нравится.

Второй урок — что изобретенный политтехнологами образ оголтелого шута-убийцы, призванного «мочить» оппонентов заказчика и контролируемо оттягивать у конкурентов маргинальный протестный электорат (например, в российском пространстве — Жириновский, в украинском — Ляшко), может превратиться из второстепенного, технического, обслуживающего персонала в ведущего игрока. Пример тому на отечественной почве — феномен успеха на выборах 2006 г. миллионера Леонида Черновецкого, ставшего мэром столицы только потому, что за этого политклоуна многие киевляне проголосовали «назло» правильным политикам в попытке унизить последних.

Иными словами, шуты приобретают вес в политике только тогда, когда системные политики его стремительно теряют. Это маркеры тяжелой болезни всей системы. И все более частое появление таких персонажей на самых высоких подмостках позволяет говорить о том, что болезнь эту пока лечить не научились.

Уважаемые читатели, PDF-версию статьи можно скачать здесь...

Существует две причины, по которым Порошенко не...

Киеву интересен содержательный визит и конкретная повестка дня

Трамп выставил Меркель счет более чем на 300 млрд...

СМИ объясняют жест американского президента его критическим отношением к...

Трамп разочарован ходом медицинской реформы в США

Предложенному Президентом США законопроекту о реформе системы медицинского...

Дочь Трампа получит офис в Белом доме и доступ к...

И обещает следовать всем правилам этики для государственных служащих

Gallup: рейтинг Трампа упал до исторического минимума с...

Дональд Трамп пользуется поддержкой всего 37% опрошенных, 58% респондентов недовольны...

Трамп: Путин — крепкий орешек

«Я не знаю его, но он точно крепкий орешек. Я не знаю, что он делает для России, но в...

Загрузка...

Крым: когда аннексия — не совсем аннексия

«Ни одно из государств Тихоокеанского региона, поддержавших проведенный РФ...

Ремонт клетки

Если сотрудник каждый рабочий день встречает десятки, сотни преступников с...

Острижем себя сами

Президент не смог побороть блокаду оккупированных территорий, так он этот процесс...

Не надо правдоподобности!

Блокада Донбасса совершенно очевидно зашла в тупик, и каждый день наносит...

Гонка истощений

МИД Украины понадеялся, что в Международном суде не отличат крымских татар от татар...

Голландские выборы под звуки «турецкого марша»

По рейтингам правящей партии заметно ударила позиция правительства относительно...

Комментарии 0
Войдите, чтобы оставить комментарий
Пока пусто
Блоги

Авторские колонки

Ошибка