Сам себя не похвалишь...

26 Мая 2018 1 4.7

Петр Порошенко на фото

15 мая президент Петр Порошенко принял участие в открытии нового фельдшерско-акушерского пункта со служебным жильем в селе Боденьки Вышгородского района Киевской области.

И «так совпало», что в этот же день Владимир Путин открыл движение по Крымскому мосту, действительно грандиозного сооружения, к тому же построенного в фантастически короткие сроки. Понятно, что лояльные СМИ не проводили прямых аналогий, но в глазах большинства «пользователей» всех видов СМИ мероприятие с участием украинского президента выглядело как «алаверды» российскому — дескать, и Украина развивается, сооружаются и вводятся в строй общественно значимые объекты.

Но, согласимся, ответ оказался чрезвычайно неудачным, не побоюсь сказать, хуже, чем вообще никакой. Слишком уж бросалась в глаза разность масштабов, да и президентский ли это уровень – лично открывать фельдшерско-акушерский пункт в некоем селе, не свидетельствует ли это как раз о том, что даже такие скромные достижения носят исключительный, единичный характер. «Порошенко открыл дверь» — такой мэм появился в соцсетях, намекающий на «моду» последнего времени — не только президенту, но и другим чиновникам с большой помпой открывать объекты, которые вообще-то должны строиться в массовом и совершенно рабочем порядке, вроде школьных туалетов и автобусных остановок.

Открытие ФАПа в селе Боденьки (исходя из содержания президентской речи) — действительно знаковое событие, поскольку знаменует начало реформирования сельской медицины, причем по идеям самого президента и при прямой поддержке западных партнеров. Суть в том, что поскольку врача «очень трудно калачом заманить в село», ФАП с жильем для фельдшера и современным оборудованием должен обеспечить своевременную диагностику, телеконсультацию и лечение, а при необходимости – транспортировку в стационар.

В общем, не вдаваясь в подробный анализ самого проекта и его перспектив, можно признать, что речь Петра Порошенко была относительно удачной, все нужные акценты — личная инициатива и участие президента, изыскание ресурсов (из средств, изъятых у прежней, «преступной» власти), правильный подход, поддержка партнеров – были правильно расставлены (хотя все это звучало бы еще убедительней, если бы были озвучены цифры – сколько ФАПов нового типа строится и когда ожидать их введения в строй). Только в «тени» Крымского моста эффект оказался смазанным, чтобы не сказать больше.

Между тем через несколько дней после визита Порошенко в Боденьки был открыт объект, может быть, не столь грандиозный, как Крымский мост, но соизмеримый по значению и вполне достойный по масштабам (да и грандиозность не самоцель, тем паче в «европейской державе»). Это новый Бескидский тоннель, второй по длине в Украине. По завершении строительства его протяженность составила 1764,5 метра. Он находится между станциями Бескид и Скотарское в Карпатах и входит в пятый панъевропейский транспортный коридор Италия – Словения – Венгрия – Словакия – Украина – Россия. Находящийся рядом тоннель был построен еще в 1886 г. и давно уже исчерпал свой ресурс. Также он имеет низкую пропускную способность, что сильно влияет на движение транспорта.

Понятно, что новый тоннель был открыт с большой помпой при участии президента. Но с точки зрения пиара ведь можно было провести церемонию открытия на пару недель раньше («поднатужиться», да и вообще на таких объектах официальное открытие во многом условный момент, все равно до вывода на проектную нагрузку проходит энное количество времени). Не одновременно, а до открытия Крымского моста (дата которого давно была секретом Полишинеля).

Тогда куда менее убедительными были бы заявления, что «в Украине ничего не строится». Да и многие моменты церемонии не выглядели бы эпигонством открытия Крымского моста. Но пиарщики президента упустили этот момент, а с открытием ФАПа в селе Боденьки так просто подставили — не в плане информационного повода, а выбранного для него момента.

В целом же нужно отметить резко возросшую медийную активность президента – он постоянно совершает поездки по стране, выступает с речами, за неделю дважды участвовал в богослужениях в провинциальных храмах (Грекокатолической церкви и УПЦ Киевского патриархата). Задействована и его супруга. Судя по всему, связано это с крайне неблагоприятной для Петра Порошенко электоральной ситуацией, которую показали последние опросы. И главный лейтмотив всех выступлений президента – подчеркивание личных заслуг.

Прямо скажу, из первых уст это звучит неоднозначно — это должны делать другие, причем ненавязчиво, но, похоже, у президента не осталось, за исключением потерявшего рейтинговые позиции «5 канала», настолько дружественных СМИ, чтобы следовать «темникам» с Банковой (признаем, «темники» — обычная политическая практика), а не ограничивать свою лояльность отсутствием слишком резкой критики власти (от «порохоботов» же, скорее, больше вреда, чем пользы). В общем, сам себя не похвалишь, никто не похвалит, — президентские выступления ведущим СМИ приходится транслировать.

Но и тут необходимо хоть какое-то чувство меры! Собственноручно открывать наряду с тоннелем еще и мемориальную доску с указанием, что объект открыт с его собственным участием?! Даже не знаю… Как известно, в СССР был культ личности Сталина (с точки зрения чистой науки, весьма удачный политтехнологический проект), но мыслимо ли представить, чтобы «великий вождь» сам себе открывал памятники, да и вообще сам себя нахваливал, говорил о своих личных заслугах? Открывать памятные объекты самому себе — это, извините, уровень императора Бокассы I. А Украина ведь, с точки зрения населения, скажем помягче, не Экваториальная Африка и даже не СССР 30–50 гг.  

Сопряженный с этим другой аспект провластной пропаганды – попытка поднять общий тонус общественных настроений, так сказать, вдохнуть оптимизм. Отчетом о достижениях стала речь президента в Хмельницком, закончившаяся призывом: «Кто не видит изменений, снимите черные очки, я не прошу надевать розовые». Приурочена она была ко Дню Европы, и снова президент не преминул напомнить о своих личных заслугах: «Раньше празднование Дня Европы было пустой формальностью. Никаких шагов не предпринимало государство для того, чтобы в конце-концов разрушить связи Украины с Советским Союзом и с Российской империей и решительным шагом вернуться к семье европейских народов. И лишь за последние 4 года, в первые дни моего президентства мы подписали Соглашение об ассоциации»

Европейской теме, судя по всему, отводится значительная роль в деле подъема национального настроения. В День Европы в Мининформполитики состоялась презентация коммуникационной кампании, на которой были показаны три практически одинаковых сюжетных ролика длительностью менее минуты каждый: молодой иностранец из США, Бразилии и Японии звонит из Киева, Днепропетровска и Львова своему другу или родственнику в далекую страну и рассказывает, как классно проводить время в Украине. Родственник при этом задает вопрос: «Украина – это Европа?», на что получает ответ: «А как же!» В качестве доказательства приводятся: уютная кофейня, архитектурные формы и прочий малый туристический набор. Звонящий в Нью-Йорк называет Днепр (реку) местным Гудзоном, а на фразу «местами напоминает Нью-Йорк» отвечает: «Местные так и говорят: мы строим новый Нью-Йорк, европейский Нью-Йорк». И тогда далекий родственник или друг с чувством вздыхает: «Да, это Европа».

Честно говоря, весь этот креатив у меня вызвал прямые ассоциации со знаменитым «Русским проектом» первого российского канала (ОРТ) в 1996 г. Тогда ведь также стояла задача добавить позитива обществу в контексте переизбрания малопопулярного президента. Правда, героями социальной рекламы были не тинейджеры-иностранцы, а россияне: космонавты, солдаты, хлеборобы, тетки-шпалоукладчицы.

Нынешний же продукт «Минстеця» сделан явно по лекалам передачи еще советского телевидения «Советский Союз глазами зарубежных гостей», вызывавшей у обычных граждан настоящую оскомину. Так что сомневаюсь, что данный продукт сработает так же, как в свое время сработал  «Русский проект».


Загрузка...

Путин от Ким Чен Ына получил письмо и искренний привет

Конверт с письмом был внушительных размеров

Смягчающее прилагательное против жесточайшего табу

Мы услышали ряд важнейших посылов от ее основных, как принято говорить,...

Путин прокомментировал разговор с Порошенко

Президент РФ сообщил журналистам, что по телефону обсудил с коллегой судьбу...

В Белом доме готовят встречу Путина и Трампа

Вашингтон ведет предварительные переговоры о возможной встрече президентов США и РФ

Путин: мы готовы сохранить украинский транзит

«Сколько мы сохраним транзита через Украину — а мы готовы сохранить украинский...

Путин не собирается занимать пост президента три...

Владимир Путин заявил, что будет придерживаться конституционного ограничения по...

Загрузка...
Комментарии 1
Войдите, чтобы оставить комментарий
виктор
28 Мая 2018, виктор

Кто-то ездит на "роллс-ройсе", кто-то прыгает в сабвэй.

- 3 +

Получить ссылку для клиента
Авторские колонки

Блоги

Маркетгид
Загрузка...
Ошибка