Объем интернет-рекламы в Украине за год вырос на 7% – исследование

09 Марта 2021

Общий объем интернет-рекламы в Украине в 2020 году составил 13,56 млрд грн - показатель вырос на 7% по сравнению с 2019 годом.

Об этом свидетельствуют данные исследования Интернет ассоциации Украины (ИнАУ).

"В этом году в исследовании приняли участие рекордное количество участников - более 40 ведущих агентств, рекламных холдингов, сейлз-хаусов и издателей, что, на мой взгляд, является очень удачным началом 2021 года", – подчеркнул председатель Комитета по вопросам интернет-рекламы при ИнАУ Иван Кучеренко.

При этом отмечается, что рынок медийной интернет-рекламы в Украине в 2020 году составил 6,6 млрд грн, что на 41% превышает аналогичный показатель 2019 года. В то же время рынок поисковой рекламы составил 6,9 млрд грн, что ниже результатов 2019 года на 13%.

Больше всего средств рекламодателей в прошлом году было инвестировано в цифровое in-stream видео и баннерную рекламу, доля которых составила 39% и 35% соответственно. Доля programmatic на рынке медийной интернет-рекламы стабильно растет - у агентств она выросла до 41,7%, что на 8,8 процентных пункта больше, чем в 2019 году, а у продавцов доля programmatic выросла до 59%.

Также выросла доля расходов на рекламу в социальных медиа и мессенджерах (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.) и составила 46,2%, что на 0,7 п.п. больше, чем в 2019 году.

ИнАУ также оценивает объем телерекламы в 12,175 млрд грн, объем рекламы в прессе – в 1,466 млрд грн, рынка наружной и внутренней рекламы – в 3,159 млрд грн и объем радиорекламы – в 717 млн грн.

В то же время уменьшение объемов рынка поисковой рекламы в исследовании объяснили уменьшением средней стоимости клика, которая после роста в первом полугодии ощутимо снизилась, особенно в таких категориях, которые дают наибольшее количество переходов – Электронная коммерция", "Транспортные средства" и другие".

В 2020 году средняя стоимость клика составила 4,83 грн по сравнению с 4,53 грн в 2019 году. При этом самая высокая стоимость клика составила 14,03 грн в категории "Закон и правительство", а самая низкая - в категории "Новости и медиа": 1,44 грн.

Доля мобильного платного поиска у 2020 году незначительно выросла и составила 74%.

Читайте новости Украины и мира на страницах «2000» и в социальных сетях FacebookTwitterLivejournal, а также Telegram

Украинцы боятся заболеть Covid-19 так же, как и обеднеть, -...

Начиная с апреля 2020 года, самого разгара жесткого локдауна, украинская...

Рекламу у блогеров не замечают почти 50% опрошенных -...

Украинская исследовательская компания Gradus Research провела специальное исследование о...

Маркетинговые исследования

От профессионально грамотной организации маркетинговых исследований напрямую...

Глубоководные сидячие черви

Исследователи надеются использовать секреты их биологии, чтобы продлить жизнь...

Сладкая газировка убивает мозг

Подтверждено исследованиями Бостонского университета

ХАЭС стала самой прибыльной организацией на...

ХАЭС стала самой прибыльной организацией на Хмельнитчине.

Во Львовской области более 3 тысяч человек имеют...

Во Львовской области зарегистрировано 3700 человек с болезнью Паркинсона.

Луцкий горсовет выделил почти 150 тыс. грн матпомощи

Из горбюджета Луцка выделили 148 500 грн. для предоставления материальной помощи...

Вперше Міндовкілля та рада церков обєднали зусилля...

Міністр захисту довкілля та природних ресурсів України Роман Абрамовський зустрівся...

В Житомирской области активно ищут работников на...

За три месяца 2021 г. работодатели Житомирской обл. подали в службу занятости для...

Госаттестация или ВНО: выпускники получили право...

Верховная рада предоставила право выбора выпускникам по виду оценки их знаний....

Комментарии 0
Войдите, чтобы оставить комментарий
Пока пусто
Авторские колонки

Блоги

Ошибка