Польский блиц-клик

№3v(731) 30 января — 5 февраля 2015 г. 29 Января 2015 4

Сахарная реклама // RU.GOLOS.UAУдачная рекламная строчка может стоить больше месячной зарплаты президента страны. Такой уникальный случай произошел еще в довоенной Польше, когда известный прозаик и публицист Мельхиор Ванькович сочинил самый тиражируемый слоган к рекламе сахара. Он состоял всего-то из пары слов: Cukier krzepi («Сахар бодрит!»).

Как вспоминал впоследствии автор, он получил, кажется, самый высокий гонорар на свете — пять тысяч злотых. И это в то время как официальная зарплата первого лица страны Игнацы Мосцицкого (руководил Польшей с 1926-го по 1939 г.) была на две тысячи меньше.

В этой связи интересно, что русский поэт Маяковский лучшими своими творениями считал не поэмы и лирику, а рифмованную рекламу для Моссельпрома (пищевой трест Московского совета народного хозяйства). Про слоган Владимира Владимировича «Нигде кроме как в Моссельпроме» как о самом гениальном сочинении футуриста говорили и его друзья.

Поляки не виноваты

Но вернемся к сахару. Этот пример — яркий показатель того, что польская реклама в преддверии мировой войны переживала бурный всплеск. Производители рекламировали кремы для лица, стирающие десяток лет (название марки на слуху и у современных красоток), стиральный порошок, способный отмыть черную кошку добела, новомодные бытовые приборы — электроутюги, бесшумные пылесосы и радиоприемники Philips.

Кстати, тогдашнему потребителю предлагали весьма выгодные условия ежемесячной оплаты радиопередач. Радио тогда развивалось семимильными шагами и культивировалось как символ культурной семьи, которая хочет быть в курсе всех музыкальных, театральных и литературных новинок. Абонемент на 30 дней стоил всего три злотых, что было значительно дешевле, нежели средства, потраченные семьей на походы в театр, музей или оперу.

Об этом чрезвычайно любопытном периоде рекламы (для специалистов и обывателей), экскурсах по архитектурным достопримечательностям Варшавы, спектаклях и авторах, актерах и писателях, в общем, обо всем, что характеризует культуру Польши, теперь можно узнать и украинцам.

В январе Институт Адама Мицкевича запустил русскоязычную версию портала culture.pl, где оперативно появляется и обновляется информация о наиболее важных и заметных событиях в стране. Один клик — и вы получите исчерпывающие новости, размышления, обзоры, интервью. Ранее существовало только две языковые версии сайта: польская и английская.

«Ида» — переоценка польской истории претендует на «Оскар» // CULTURE.PL«Ида» — переоценка польской истории претендует на «Оскар» // CULTURE.PL

Об актуальности новелл можно судить хотя бы по интервью с молодой актрисой Агатой Тшебуховской, сыгравшей главную роль в фильме «Ида» Павла Павликовского. Эта лента номинирована на «Оскар» в категории «Лучший фильм на иностранном языке», торжественная церемония вручения которого состоится 22 февраля. У себя дома «Ида» вызвала неоднозначное отношение, спровоцировав бурные дискуссии не только общественности, но и деятелей культуры.

29 тыс. чел. подписали петицию польской антидиффамационной лиги, где картину прямо называют антинациональной и очерняющей историю страны. К слову, главный конкурент «Иды» — российский фильм «Левиафан» Андрея Звягинцева, тоже раззадорил критиков и зрителей. Но, конечно, ни о каких подписях против, тем более исчисляющихся тысячами, речь не идет.

Одни клеймят «Левиафана» за желчь, выплеснутую на российскую провинцию (путинскую Россию в глобальном смысле), погрязшую в коррупции, пьянстве, беспросветности и мате. Другие считают перипетии фильма не более чем фрондерством.

Тем не менее национальная кинопремия «Золотой орел», церемония вручения которой состоялась 23 января, отметила «Левиафан» за лучшую режиссерскую работу, монтаж, мужскую роль второго плана (Роман Мадянов) и женскую (Елена Лядова). Эти награды пополнили коллекцию международных, врученных ранее — за лучший сценарий на Каннском фестивале и «Золотой глобус». За «Глобус» боролась и «Ида», но уступила первенство российской картине.

Так почему, собственно, разгорелся сыр-бор с «Идой»? Лента возмутила многих зрителей откровенным замалчиванием истории и сменой акцентов о роли поляков во Второй мировой войне. По сюжету молодая девушка Анна, воспитанная в монастыре, перед постригом хочет узнать о своей семье, которую совсем не помнит. Вскоре она выясняет, что ее зовут Ида Лебенштейн, а родители-евреи погибли не в гетто, их зарубил топором сосед-поляк.

В петиции, направленной лигой в Польский киноинститут подчеркивается, что «в фильме ни разу не упоминается об оккупации Польши Германией, в результате чего у зрителей, незнакомых с историей страны, может сложиться ложное представление, будто в холокосте виноваты поляки».

Именно такой поворот событий и покоробил тамошнее общество. Антидиффамационная лига требует, чтобы в начальных титрах было хотя бы пояснение, что с 1939-го по 1945 г. Польша была оккупирована и полякам грозила смерть за сокрытие еврейских семей.

Малозначимый шедевр

Потолок старейшей деревянной синагоги из Гвоздеца — экспонат галереи «Местечко» в музее «Полин» // CULTURE.PLПотолок старейшей деревянной синагоги из Гвоздеца — экспонат галереи «Местечко» в музее «Полин» // CULTURE.PL

Тему холокоста и вообще многовековых отношений двух народов развивает уникальная институция — Музей польских евреев «Полин», открытый в октябре прошлого года в Варшаве. Двадцать лет у кураторов и искусствоведов ушло только на подготовительную работу, чтобы собрать полную коллекцию, оформить стенды, экспозицию, наполнить восемь тематических галерей уникальными артефактами. А история их происхождения насчитывает без малого тысячелетие — с 960 года до наших дней.

Название у музея тоже из разряда архаики — Po-lin (в пер. с иврита «здесь отдохнешь») и созвучно с Польшей.

Русская тема в контексте культуры также неоднократно поднимается в статьях сайта. Например, незавидная судьба собора святого Александра Невского, возведенного в Варшаве по проекту Леонтия Бенуа. Строительство велось 18 лет (1894— 1912 гг.), самой эффектной частью ансамбля была колокольня, которая высилась над городом. Колокола для нее специально отливали в Москве, причем самый большой из них был на то время пятым по величине во всей империи.

Среди художников, работавших над фресками храма, были Виктор Васнецов, Василий Гурьянов (иконы), Николай Кошелев и Николай Бруни (мозаика). Для отделки использовались полудрагоценные и драгоценные камни, в огромном количестве уральские самоцветы, мрамор, гранит. В 1924-м, не простояв и 15 лет, Александро-Невский собор был взорван как «малозначимый».

«Деисус большой с предстоящими» — мозаика Николая Кошелева из собора Александра Невского // BARTURIZM.BY«Деисус большой с предстоящими» — мозаика Николая Кошелева из собора Александра Невского // BARTURIZM.BY

От прекрасного строения сохранились фрагменты мозаичного панно, их сегодня можно увидеть в Покровском храме в Барановичах (Беларусь), в частности композиции «Деисус большой с предстоящими» и «Богоматерь с ангельскими чинами».

Украинский взгляд на значимую фигуру в литературном мире — Анджея Хцюка, польского прозаика и поэта из Дрогобыча, эмигранта, представлен переводчицей Наталкой Рымской. В последние годы Хцюка заново открывают читатели, в том числе и украинские. Не так давно у нас вышла книга «Атлантида. Місяцева земля» в переводе Наталки Рымской.

К слову, главред российской редакции сulture.pl Анна Миркес-Радзивон замечает: «Авторский состав редакции многолик и, помимо польских и российских, мы пригласили к сотрудничеству наших друзей — украинских и белорусских авторов, которые будут писать для нас на своем родном языке».

Так что возможно призыв будет услышан и количество интернациональных разделов возрастет многократно. По крайней мере украинцам есть что рассказать о польских сынах, сделавших весомый вклад в культуру нашей страны.

Уважаемые читатели, PDF-версию статьи можно скачать здесь...


Загрузка...

«Станет мишенью для ответного удара»: Россия ответит...

Москва усилит свои войска на западной границе, реагируя на увеличение Вашингтоном...

Масштабные военные учения стартовали в Польше

Военные маневры DRAGON-19 с участием 12 стран НАТО проходят в РП

В Польше во время авиашоу самолет упал в реку, пилот...

В субботу 15 июня в польском городе Плоцк во время авиашоу самолет упал в Вислу

Украинский историк чтит память нацистских...

С точки зрения Владимира Вятровича, протесты Польши и Израиля против героизации...

Варшава только за: Вашингтон намерен усилить военное...

США и Польша подписали декларацию, подтверждающую сотрудничество в военной сфере

«Диверсанты» с портфелями

Встреча президента Владимира Зеленского с президентом Евросовета Дональдом Туском в...

Загрузка...

Сорок восьмая — тихая, скромная

Из победителей европейских фестивалей на «Молодости»-2019 показали лауреатов...

«Молодость» — весенняя версия

С 25 мая по 2 июня в Киеве пройдет 48-я по счету «Молодость»

Война за «Сериальный трон» началась

«Игра престолов» кончилась, но дело ее живет: сможет ли Украина снять свою...

Алла Пугачева. Стоп-игра!

Единственным сольником в Кремле отметила 70-летие Алла Пугачева

Дмитрий Саратский: «Много раз собирался купить...

Дмитрий Саратский рассказал «2000», что к ответственному чтению его приучила...

«Евровидение-2019»: за кого голосует украинский...

Ведущий и наиболее авторитетный портал новостей о «Евровидении» — ESCToday —...

Комментарии 0
Войдите, чтобы оставить комментарий
Пока пусто

Получить ссылку для клиента
Авторские колонки

Блоги

Лентаинформ
Загрузка...
Ошибка