Слабые места избирательной стратегии Партии регионов

№31 (615) 3 – 9 августа 2012 г. 02 Августа 2012 0

Василий СТОЯКИН,
директор Центра политического
маркетинга

Для начала — определение. Под стратегией кампании понимают ее содержательную составляющую. Стратегия отвечает на вопрос — что (какую информацию) следует довести до избирателей, чтобы они проголосовали за соответствующую партию или ее кандидата в одномандатном округе.

Стратегия обычно оформляется в виде более или менее содержательного и объемного документа, который предоставляется довольно большому числу людей, как минимум начальникам направлений центрального штаба и руководителям региональных штабов. Т. е. хотя этот документ и внутренний, его трудно счесть секретным. Не говорю уже о том, что содержание стратегии раскрывается перед избирателями в ходе предвыборной кампании партии. Именно поэтому я изрядно удивился радости Мустафы Найема, получившего в собственность пакет материалов ПР (УП). Ничего особо секретного там нет. О разработке маркетинговых стратегий вы сможете узнать на сайте http://socialair.ru/ совершенно бесплатно.

Теперь проанализируем особенности собственно стратегии ПР. Таких, которые с полным правом можно назвать слабыми местами, я насчитал две.

1. В опубликованных «Украинской правдой» фрагментах стратегии избирательной кампании совершенно не отражены проводимые властью реформы. Более того, достаточно четко заметно, что в рекламных материалах ПР тема реформ тоже не поднимается, а выступления представителей партии оставляют двойственное впечатление: как политики и госслужащие они говорят и о реформах (разумеется, только хорошее), а как кандидаты о реформах не говорят.

Ничего загадочного тут нет — направленность реформ вряд ли может вызвать восторг у избирателей. Тем не менее возникает определенный диссонанс: людям постоянно рассказывают о президентской программе реформ, о том, какая она полезная и как поможет решить проблемы страны, но в избирательной кампании партии власти реформам особого внимания не уделяется.

Этот пробел, безусловно, всплывет и поставит перед избирателем вопрос: что это — недоверие власти к плодам собственных реформ или попытка обмануть, отвлекая внимание от реформ? А ведь оппоненты, безусловно, постараются в донесении до избирателей антинародной сущности проводимых реформ... А поскольку реформы среди тем кампании не значатся, то и подготовка к контрпропагандистской работе в этом направлении будет оставлять желать лучшего.

Отмечу, что социальные инициативы президента не лучшая компенсация отсутствия этой темы. Мало того, что они перекликаются с прожектами прошлой власти (сам термин «социальные инициативы президента» запустил Ющенко), так ведь возникает вопрос, что это — попытка то ли подкупа избирателей перед выборами (что плохо), то ли компенсировать социальные последствия реформ (что еще хуже).

2. Тема русского языка также реализована не самым лучшим образом.

Во-первых, власть должна демонстрировать достигнутую стабильность (тем более что это одна из тем кампании ПР). Принятие же языкового закона вызвало как раз нестабильность и даже кризис в парламенте (если это определение подходит к отставке так нужного стране Литвина).

Эта потеря, правда, чисто имиджевая и не столь уж значительная — во всяком случае базовый электорат ПР все сбросит на происки «оранжевых». Можно, конечно, вспомнить о том, как на местных выборах ПР отказалась от темы, чтобы не давать оружия в руки оппозиции, но это уже слишком тонкая игра.

Во-вторых, о том, что закон очень сильный и чуть ли не дает русскому языку государственный статус, говорит в основном оппозиция. Власть же принялась убеждать избирателей, что ни о каком выполнении обещаний речь не идет. Колесниченко дошел до инициативы обращения в Конституционную ассамблею с предложением предоставить русскому языку статус государственного. Этим он не только опровергает предположения оппозиции о том, что статус русского языка повысился, но и, в перспективе, ставит партию в неудобное положение — ассамблея, в составе которой присутствуют такие известные «ревнители русского языка», как Кравчук и Ющенко, несомненно, откажется рассматривать этот вопрос.

Тут совершеннейшая путаница с адресацией месседжей. Избиратель ПР заявления оппозиции мог бы и проигнорировать (они для него малоавторитетны), а вот заявления Колесниченко усвоит и проанализирует все...

В-третьих, принятие закона «под выборы» несет явный отпечаток именно предвыборной махинации (у власти ведь было два года), что, несомненно, понимают избиратели.

В-четвертых, до момента выборов закон работать не начнет. Впрочем, особенности закона таковы, что он, пожалуй, не начнет работать и после выборов (в этом отношении характерна замеченная Найемом особенность тематики поствыборного этапа кампании ПР — тема языка там отсутствует).

То, что закон никому ничего не гарантирует, необходимо скрыть, и именно поэтому оттягивается его подписание и затеяно «экспертное обсуждение».

Директор Центра политического
маркетинга

Уважаемые читатели, PDF-версию статьи можно скачать здесь...

Віталій ГРУСЕВИЧ: «Не варто виправдовуватися...

Україна може забезпечити реалізацію понад 200 вітчизняних індустріальних парків

Эдуард Набока: «Авиахолдинг должен стать структурой,...

Главное требование к государству — чтобы Украина покупала свои самолеты

Новые монстры и угрозы

Если найдется политик, который сумеет создать новый англосаксонский союз, мы можем...

Исаак Трахтенберг: «Чтобы реформировать...

Академик Николай Амосов прозорливо заметил: «Если мы не решим в ходе реформирования...

Версии: даешь матриархат!

Не пора ли на фоне полного краха «мужского» всевластья, доведшего цивилизацию до...

Герои нашего времени?

Дорогая редакция «2000», пишу, отдавая себе отчет, что вы мое письмо не...

В столице состоится Х Международная пасхальная...

Ассамблея-2018 пройдет с 9 по 28 апреля, и включает 44 позиции

Была бы жаба, привыкнет и папа

Предлагаем вам посмеяться или подивиться детской непосредственности

Бальзам на душу

Капризы погоды, когда плюс с минусом чередуется по нескольку раз на дню, а...

Ядовитый поцелуй

Без этого предмета дамскую косметичку нельзя посчитать заполненной, потому что каждая...

Ломать успеется

Узнать об измене любимого человека или только подозревать его в этом — страшный...

Комментарии 0
Войдите, чтобы оставить комментарий
Пока пусто
Авторские колонки

Блоги

Ошибка